Redactie Saris Media Groep · 28 februari 2026 · 6 min leestijd
Google's belangrijkste taak is de juiste bedoeling achter een zoekopdracht bedienen. Wie 'wat is marketing automation' zoekt, wil uitleg — geen offerteformulier. Wie 'marketing automation software vergelijken' zoekt, staat op het punt te kiezen. Dezelfde woorden, andere intentie. Zoekintentie begrijpen is daarom belangrijker dan het zoekwoord zelf.
Grofweg zijn er vier: informatief (iets willen weten), navigationeel (een specifiek merk/pagina zoeken), commercieel (opties vergelijken vóór aankoop) en transactioneel (klaar om te kopen/aanvragen). Voor elk hoort een ander soort pagina — een uitlegartikel, een vergelijkingspagina, een dienstpagina met offerte.
De grootste SEO-fout is een transactionele pagina maken voor een informatieve zoekterm, of andersom. Bekijk wie er nu al bovenaan staat voor je doelterm: dat vertelt je precies welk formaat Google bij die intentie vindt passen. Wijk je daar sterk van af, dan rank je niet — hoe goed je pagina ook is.
Informatieve intentie zit bovenin de funnel (awareness), commerciële intentie in het midden (overweging), transactionele onderin (beslissing). Door je content over deze fases te spreiden, begeleid je de koper stap voor stap — in plaats van iedereen meteen om een aanvraag te vragen.
De meeste B2B-koopreizen starten bij het herkennen van een probleem. Zoektermen als 'hoe verminder ik…', 'waarom lukt het niet om…' of 'los … op' markeren dat startpunt. Content die dáár het probleem scherp benoemt en oplost, bouwt het vertrouwen op dat later de deal wint.
Probeer niet met één pagina alle intenties tegelijk te bedienen. Dat maakt de pagina vaag en Google onzeker over waar hij hem voor moet tonen. Kies per pagina één dominante intentie en één primaire zoekterm; splits de rest af naar eigen pagina's.
Saris Media Groep bouwt content die aansluit op waar je klant in zijn zoektocht staat — van eerste vraag tot aanvraag. Benieuwd of jouw pagina's de juiste intentie bedienen? Neem contact op.